5月10日是第六个中国品牌日。6年来,中国品牌发展蹄疾步稳,从模仿到创新,从制造到创造,从跟跑到领跑,充分展现了中国企业的韧性、智慧和力量。

11日,人民日报刊发了五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦署名文章《保持稳健态势,提升品牌价值》。文章立足五粮液发展实际,分享了品牌价值与企业稳健发展之间的关系,表明五粮液将提升品牌价值摆在更加突出和重要的战略地位,为打造生态、品质、文化、数字、阳光 五位一体持续稳健高质量发展的五粮液、建设世界一流酒企提供重要支撑,为中国品牌与世界品牌并驾齐驱增添信心和动力。

巩固品牌优势  保持高质量稳健发展

当下,世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开,给人类提出了必须严肃对待的挑战。在这样的背景下,2021年,143家中国企业入围世界500强,居世界第一;在国际知名机构最新发布的2021全球最具价值品牌500强榜单中,上榜的中国品牌价值达到1.6万亿美元,占比提升至19%……中国品牌以日益雄厚的发展实力向世界交出了一份靓丽的成绩单。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。作为浓香型白酒典型代表和行业龙头企业,五粮液把握稳中求进经济发展大势,顺应白酒行业成长逻辑支撑强、消费需求刚性强、向优势品牌、优势企业、优势产区集中趋势强的发展新常态,在自身发展中,致力于助推中国从品牌大国向品牌强国迈进的时代大局。

近年来,五粮液品牌价值大幅度提升,实现质的飞跃。连续膺选Brand Finance全球品牌价值500强全球最具价值烈酒品牌50强、世界品牌实验室亚洲品牌500强等多个国际权威品牌价值榜单;在最新的全球品牌价值500强榜单中,五粮液品牌价值达287.44亿美元,较去年提升12%,增幅居全球烈酒首位,排名位列榜单第59位,较去年上升2位……一项项指标彰显中国白酒品牌的强劲活力。

强劲的品牌实力离不开卓有成效的品牌行动。近年来,五粮液立足国家文物局指南针计划——中国古代酿酒技术的价值挖掘与展示研究之考古五粮液项目,不断挖掘品牌文化的历史底蕴;联合故宫、南方周末、腾讯分别打造《紫禁城》、长江文化带万里行、《酌见》等知名文化IP,推进中国传统文化创新性传承与创造性发展;积极站位博鳌亚洲论坛、世博会、APEC、进博会等重要国际平台讲述五粮液和美故事,带动引领中国白酒国际化。

近年来,五粮液持续保持高质量发展的稳健态势,品牌、产区、古窖池群、品质、消费群体等五大核心优势更加凸显。曾从钦表示,特别是在产品体系建设持续优化、品牌价值持续提升、市场表现量价齐升、渠道体系协调发展、企业现代化治理水平持续提升5个方面形成了方向性、格局性态势。

数据显示,2021年,五粮液实现营业收入662.09亿元,同比增长15.51%;归属上市公司股东的净利润233.77亿元,同比增长17.15%。2022年第一季度,实现营业收入275.48亿元,同比增长13.25%;归属上市公司股东的净利润108.23亿元,同比增长16.08%,成为中国白酒行业中唯一一家连续6年、25个季度营收实现双位数增长的企业。

赋能品牌实力  建设世界一流酒企

面对日趋复杂严峻的国际环境,承压而上的国内经济,日益激烈的行业竞争等多重挑战,实现高质量发展是一道必选题。作为中国白酒领军品牌,五粮液牢牢把握新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期,打造生态、品质、文化、数字、阳光五位一体持续稳健高质量发展的五粮液,依循此发展路径,加速向世界一流酒企迈进。

业内人士认为,五位一体五粮液是五粮液全力打造持续稳健、高质量发展的现代化企业的核心依托,也是以行业表率的实际行动焕发中国白酒品牌活力的战略选择。

据了解,2021年,五粮液继获得天府质量奖亚洲质量卓越奖之后,再次荣获全国质量奖,成为业内唯一四度获得国家质量领域权威奖项的企业;在现有国家和省级科研平台高效运转的基础上,新建成国际一流水准的五粮液风味科学国际联合实验室;以第一作者身份编写关于蒸馏酒风味研究的国际权威著作并全球发行;荣获中国轻工业联合会十三五轻工业科技创新先进集体称号、中国酒业协会中国酒业科技突出贡献奖;成为业内首家工业和信息化部第三批工业产品绿色设计示范企业......为五粮液品牌建设提供品质根基,不断擦亮五粮液品牌发展底色,为品牌崛起注入更多新动能。

未来,五粮液将始终把提升品牌价值摆在更加突出和重要的战略地位。曾从钦表示,重点抓好五大体系建设,坚持以品质体系建设为本、以文化体系建设为魂、以产品体系建设为要、以营销体系建设为纲、以产业生态体系建设为基,进一步强化品牌个性和品牌张力,持续提升品牌价值,继续加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。(冯明园)

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